广告“视频化”已经成为互（hù）联网广告不可逆转的大（dà）趋势。广告（gào）主若想面（miàn）向用户开展营销的（de）首要前提就是吸引他们的（de）关（guān）注，让自己的广告”视频化”。那么如何让自己的广告（gào）“视（shì）频（pín）化”就成了（le）每个广告主面临（lín）的（de）核心问题，下面我们就来说点干货，聊一（yī）聊如何（hé）设计并制作出更具吸（xī）引力的视频广（guǎng）告（gào）？

一、创意先行

说到创意，大家肯（kěn）定都（dōu）不陌生（shēng），这（zhè）几乎是所有（yǒu）设计师（shī）与（yǔ）广告主每天（tiān）都在（zài）谈论的（de）事情。设计（jì）师都知道它是虚（xū）无缥缈的，但同时也是真实（shí）存在的。简单直白的视频广（guǎng）告是没有人有欲望去点（diǎn）击观看的，如何利用制作技巧或者说如何通过（guò）创意，让受众去了解这个品牌，让受众（zhòng）产生兴趣（qù）去关注这个品牌或者产品，才是设计营销人员所（suǒ）要思考的核心问题。

虽（suī）然创意并没有具（jù）体的成功方式，但（dàn）还是有一定（dìng）规（guī）律（lǜ）可（kě）循的：

1.视频广告的前5秒至关重要，只有（yǒu）立（lì）刻抓住眼球（qiú）才能吸引（yǐn）受众继续（xù）观看（kàn）我们（men）的视（shì）频。

2.对（duì）于（yú）复杂（zá）的产品来（lái）说（shuō），视频广告非（fēi）常好用，可以在视频中生动的展（zhǎn）示与解释产品的（de）优（yōu）点。让受众（zhòng）一下子get到产品属性、特点和优势。

3.使用具有吸引力（lì）的文案，引起受（shòu）众的好奇心。

4.打造新颖视觉效果，突出关键要素（sù）。 这其实需要设计制作人员有着丰富的“阅片量”，才能逐渐（jiàn）摸索出什么样的效果最适合呈现产品的亮（liàng）点。

5.在视频里添加大标题可以（yǐ）提（tí）高观看率。这（zhè）是FB官（guān）方给出的数据（jù）：有大标题（tí）的视频观看率比（bǐ）普通视频的观（guān）看率高出12%。虽然很（hěn）low,但也不乏是一个（gè）行（háng）之有效（xiào）的办法。

在制作出（chū）色的（de）移动视（shì）频广告时并（bìng）没有（yǒu）所谓通（tōng）行的创意解（jiě）决方案，所以（yǐ）我（wǒ）们永（yǒng）远也无法预知每（měi）位用户会对视频内容做出怎样的回应。因此，环球和巴郎影视建议您（nín）多采用一些灵活新颖的创（chuàng）意方（fāng）案。

二、把（bǎ）控时长

简短点，视频（pín）的时长再短点。在连一顿（dùn）午（wǔ）餐都不愿多花（huā）时（shí）间（jiān）的今天，巴（bā）郎影视想知道你会用多长时间去看（kàn）一（yī）个视频广（guǎng）告呢？根据2015年Facebook公布与尼尔（ěr）森合作（zuò）的调查（chá）表示，高达47%的广告成果在影片开始播放的前3秒（miǎo）钟（zhōng）就已经（jīng）决定，而（ér）高达74%的成（chéng）果则会（huì）受到前10秒钟（zhōng）的（de）影响。

用户会快速决定他们想要观看的内容，在浏览移动版动（dòng）态消息时更加如此。因此，视（shì）频广告抓住受众注（zhù）意力的（de）速度越快越好。时间短的视（shì）频比时间长的视（shì）频更（gèng）有（yǒu）效果，大多数表（biǎo）现最佳的视（shì）频都是15-30秒。当然如果你的视频特（tè）别有趣，那（nà）么（me）时长可以延伸到（dào）2分钟左右。如何在最短的时间内，让目标对象很快速（sù）的意会到广告想要表达的内容（róng），还要能持续抓住他（tā）们的（de）注意力，影（yǐng）片所选择、所设计的（de）议（yì）题内容，将会（huì）是影响（xiǎng）成（chéng）效好坏的（de）关键。所以（yǐ）让重点更精准，让影片（piàn）的长度更简（jiǎn）短，是抓住受众眼（yǎn）球、吸引受众（zhòng）持续地观（guān）看视频的两（liǎng）个必要条件。

三、无（wú）声（shēng）广告

全（quán）球Facebook用户（hù）每（měi）日观（guān）看（kàn）影片（piàn）的次数加总已经超过8亿（yì）次，但你（nǐ）知（zhī）道有多少的影片可能是在无声的状况下被播放吗?因为（wéi）Facebook的（de）视频如果不主动点开，都是默认（rèn）为静（jìng）音播放的，所以视频内容（róng）不仅（jǐn）要精简，还要对前2-3秒的（de）内容设（shè）计（jì）好好研究（jiū），提高对（duì）用户的吸引力（lì）。

怎样（yàng）做到「无（wú）声胜有声（shēng）」就成了视（shì）频制作的关键所在了。可以多利用字幕、创意视觉元素等来抓住受（shòu）众，从而传（chuán）达产品（pǐn）或品牌内（nèi）容，快速的吸引受众目光继续观看，那么，即（jí）使在一片寂静中，你也可以有效传的达（dá）广（guǎng）告出你想要表达的讯息。

四、广告版（bǎn）式

电（diàn）视和（hé）电脑一般采（cǎi）用的是横（héng）向（xiàng）画面，但专业研究结果表明，98%的情况下，人们都是通过使用手机这种竖屏的方式观看视频的。随着人们花在手机上的时间越来越多，如何充分利用这一方有限（xiàn）的纵向空间已（yǐ）成为（wéi）众多设计师（shī）关注（zhù）的（de）焦（jiāo）点。

环球和巴郎影视建议广（guǎng）告视频长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大（dà）小不能超（chāo）过4G，视频（pín）缩图（tú）中的文（wén）字比（bǐ）例不得超（chāo）过（guò） 20%。

最后（hòu），环球和巴郎（láng）影视想说，好（hǎo）的视频（pín）广告还是（shì）需要通过（guò）不断地尝（cháng）试（shì）来（lái）进行（háng）优化才行。以（yǐ）往，传统的（de）品（pǐn）牌（pái）广告主往往只能（néng）测试有限（xiàn）的创意。如今情况已大有改观，最懂得视频（pín）营销之道的（de）广（guǎng）告主能针对海量的视频创意元（yuán）素更（gèng）频繁地安排测试。

新疆环球和巴郎影业有限公司是（shì）一家以企事（shì）业宣传片（piàn）、影视广告、动画片、电视剧、电（diàn）影、微电影策（cè）划制（zhì）作、全媒体开发及经（jīng）营为主的（de）专业（yè）影（yǐng）视传媒（méi）公司，同（tóng）时兼（jiān）营无人（rén）机航（háng）拍、大型会议、文化活动录制及现场直播等摄（shè）像项目。环球和巴郎影业是经（jīng）国家广电总局、新疆广播电视局批准成立的影视节目制（zhì）作经营许可单位，多（duō）部作品获（huò）得（dé）国（guó）家级及（jí）自治区级奖（jiǎng）项（xiàng），公司（sī）与国内（nèi）众多编剧、导演、演员有过（guò）合作并（bìng）建立了长（zhǎng）期稳（wěn）定的合（hé）作关系，是新疆较具（jù）影响力（lì）的非公影视（shì）文化企业之一（yī），在业内具有良好的品牌形象和（hé）美誉度。经过几年（nián）的积累与（yǔ）拓展，目前已（yǐ）成为自治区（qū）应（yīng）急管理（lǐ）厅、自（zì）治区（qū）药（yào）监局、自治区公安厅、塔城地委、塔城发改委、新疆（jiāng）广播电视台、维泰（tài）开发建设集团（tuán）、苏（sū）中建设集团新疆分公司等单位重要（yào）影视制作合作（zuò）商，逐（zhú）步成为（wéi）新疆内外企业影视宣传传（chuán）媒（méi）机构的主力军。

另外在新兴起的抖音短视频巴（bā）郎影业（yè）的（de）优势（shì）也是显而（ér）易见的，现有的抖音（yīn）账号粉丝量突破23万，点赞过250万，最高单条播放量达2500万。故（gù）在抖音短视（shì）频方面（miàn），无论是园（yuán）区现（xiàn）有的账号运营还是新的矩阵（zhèn）模式运营，对于环球和巴郎影业来说都（dōu）是轻车熟路。联系：13999193450