在我们拍摄企业宣传片（piàn）时，文案是整个拍摄过程中最（zuì）核心的（de）一部分，在整个企业宣传片拍（pāi）摄（shè）过程中起着（zhe）重大（dà）的（de）指导作用（yòng）。因此，一部优秀（xiù）的企业宣传片离不（bú）开优秀的文案。 所谓的影视语言，主要由三部分要（yào）素构成：—是视觉（jiào）部分，包括屏幕画面和（hé）字幕；二是听觉部分，包括有声（shēng）语言、音乐（lè）和音响；三是语法（fǎ）句（jù）式——蒙太奇（镜头剪辑（jí）技巧）。

 

在企业宣（xuān）传片文案创作时我们需要（yào）注意的是：企业宣传片所独创的蒙太奇思维（wéi）和（hé）影视语（yǔ）言，决定（dìng）企业宣传（chuán）片文案（脚本）的写作既要遵（zūn）循广告文案写（xiě）作的一般规律，又必（bì）须掌握企业宣传片脚（jiǎo）本创作的特（tè）殊规律（lǜ）。全域影视传媒认为在企业宣传片文案创（chuàng）作（zuò）时有（yǒu）以下具体要（yào）求：

首先、企业宣传片文案脚（jiǎo）本的写（xiě）作，必须首先分析研究相（xiàng）关资料，明确定位，确定主题。在主题的统帅下，构思宣（xuān）传形象，确定表现形（xíng）式和技巧。这需要成立专项小组，在有经验的团队（duì）成（chéng）员（yuán）的引导下，在最短的（de）时间内掌（zhǎng）握行业、企业、产品、品牌各个方面（miàn）的信息与态势。

其次、企业（yè）宣传片文案（àn）按镜头段落为序，运用语言文（wén）字（zì）描绘出一（yī）个个宣传画（huà）面，必须时（shí）时（shí）考虑时间的限制。因为企业宣传（chuán）片是以秒为计算（suàn）单位（wèi）的，每（měi）个画面的叙述都要有时间概念（niàn）。镜头不能太（tài）多太长，必须在有（yǒu）限的时间内（nèi），精（jīng）准传播（bō）出所要传达的内容。

第三（sān）、企业宣（xuān）传片（piàn）文案（脚本（běn））的写作，应（yīng）充分运用感性诉求方式，调动（dòng）受（shòu）众的参与（yǔ）意识，引导受众产（chǎn）生（shēng）正面（miàn）的”连（lián）带效应”。为达此目的（de），企业宣传片文案脚本（běn）必须写得（dé）生动、形象（xiàng），以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片（piàn）成功（gōng）的基础和关（guān）键。

第四（sì）、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进（jìn）行叙事（shì）。语言（yán）要具有直（zhí）观性、形象（xiàng）性，容易化（huà）为视觉形象。从纸上的文（wén）字到电视上的旁白，这（zhè）个转折更多需要（yào）导演的功底。

第五（wǔ）、企业宣传片（piàn）是以视觉形象为主，通（tōng）过视听结合来传播信息内容的，因此（cǐ）企业宣（xuān）传片文案（脚本）的写作必须做到（dào）声音与画面（miàn）的和谐，即广告解说词与电视画面的（de）”声画（huà）对位”。

第六（liù）、写好宣（xuān）传片解说词，也称广告词或广告语。它的（de）构（gòu）思与（yǔ）设计（jì），将决定电视宣（xuān）传的成败。

因此在企业宣传片拍摄中，文案的重要性是不可或缺的。新疆环球和巴郎影业不仅仅注（zhù）重企业（yè）宣传片文案，同时对企业（yè）宣传片的内容和（hé）传播积（jī）累了（le）丰富的经验。

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